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1. 地理優勢:
公司位于安徽省會,合肥 ,良好的商業氛圍,便利的交通環境,是我公司事業成功的基礎。

2. 人才優勢:
公司現有員工100余人,其中高層管理人員10人,有很多員工從公司開始創辦一直跟隨公司成長,有近十年的工作經驗。做事認真負責,能寫會畫。由于施工人員的素質,直接決定墻體廣告質量好壞,所以我們嚴格按照誰制作誰負責的原則,確保墻體廣告發布后責任到人,這樣才能保證廣告的質量和后期維護。擁有良好、穩定的施工隊伍,是我公司最具競爭力的優勢之一。

3. 資源優勢:
經過近十年的耕耘,我們已在江蘇、安徽、河南、湖北、江西等省份擁有很多簽約固定墻位,建立龐大的信息資源庫,可以滿足客戶不同區域投放需要。

4. 材料優勢:
公司所有施工隊,所用材料全部由公司統一從生產廠家直接采購,減少眾多流通環節,保證質量的同時,也大大降低成本。在涂料配方上,也有很多獨特配方,能確保墻體廣告長期不褪色、不掉色。

5.施工優勢: 
我們施工車輛全部是輕卡小貨,能快捷、安全的到達所指定區域,梯子全部采用鋁合金升降梯,安全、方便。由于墻體廣告發布的數量一般都很大、任務重、時間緊,不是一兩個組能
完成的,有些需要十幾個組聯合作戰,才能按時完成,為了統一制作要求,每個組在出發前必須做一個樣墻,審查合格后,才可出去施工。

6. 資金優勢:
新思路創業從零開始,經過近十年的發展,現在已經初具規模,我們有很多優質客戶,如美菱冰箱、尊貴冰箱、三洋洗衣機、美的、移動、聯通、長虹等,都采取前期由公司先墊資,完工后再結賬的合作方式。

7.服務優勢:
良好的社會關系,誠信務實的做事風格,每個項目完工后為客戶提供完整項目資料,包括編號照片、詳細位置、尺寸大小,每一幅都登記在冊,建立檔案,利于客戶查詢和后期維護。與當地政府和城管保持良好關系,便于工作協調。

 

數據、聲音、關鍵字

83%          人所獲知的信息,83%來源于視覺。

17.76%     在電視媒體中,觀眾看電視廣告時候不換臺,連廣告一起看的僅有17.76%,有22%的觀眾會先看廣告,如果時間長就換臺。也就是說有高達60.14%的人基本上脫離了電視廣告可覆蓋的范圍。

1500萬    新思路廣告累計制作發布面積1500多萬平方米,業務覆蓋全國28個省、市、自治區,10多年來一直穩居行業之首。

排頭兵    在進行網絡建設特別是鄉鎮網絡建設的時候,墻體廣告起著排頭兵的作用。

第7位     在18種基本的戶外廣告形式中,對于受眾的吸引力比較,墻體廣告排列第7位,遠遠超過單立柱、三面翻等廣告形式。

 較具吸引力的戶外廣告形式

市外廣告    相對于廣義的戶外廣告,墻體廣告與單位柱一起成為少有的狹義的戶外廣告(在城市之外的市外廣告)

最大面積    因為媒體(墻體)的最廣泛性,墻體廣告毫無疑問地成為所有戶外媒體形式中最大面積最便利的廣告形式。

23萬個      新思路廣告簽約買斷23多萬個優勢墻體廣告資源,分布在全國各地的高速公路、省道、國道、市區周邊等。

中國墻體廣告區域概況

     墻體廣告,顧名思義是以墻體作為廣告載體的一種媒體。

     目前在全國市場墻體的資源分布較為廣泛,特別是各地人口密布的城市周邊、新興的城鎮和農村。隨著各地人們生活水平的提高,生活設施的不斷改善,城、鎮、農村交通善也大大改觀,在四通八達的交通道路邊,工業民用建筑高墻矮墻皆是墻體廣告的載體。

     但因國內各地地理環境、地形、氣候、人口密集度、建筑風格、消費習慣等不同,各地墻體資源存在大區別。

(一)、華北、中原區域:地質平坦,各地道路交通條件良好,沿途民居建筑形式多為二三層小樓,約有一半外墻粉為水泥墻面,適合規格非常全面。加上人口密集,使得墻體資源極其豐富,四季氣候適宜,全年皆可施工。

(二)、東北區域:山區和平原相間,因氣候寒冷,白天和晚上溫差大,房屋建筑普遍堅固厚重、房型不大、但多窗且窗戶離地面不高,因為可以廣告位面積規格較小,加上人口相對稀少,所以墻體總面積較少,全年溫度在零度以上的月份較少,可以大規??故┕さ氖奔溆邢?,約有半年時間氣溫太低不適宜戶外施工。

(三)、西北區域:西北區域地勢開闊,處于黃土高原之上,丘陵、戈壁、草原、沙漠、等相接;東南邊山脈相連,黃土高坡連綿不斷,道路交通皆以山道路居多,地方民居如陜西多以窯洞形式較多,不適宜制作墻體廣告。而在地勢平坦的區域有少量的二層樓房,大量的一層平方為主,以及兩米左右高度的圍墻,適宜制作的規格多6米以下規格 。

(四)、西南區域:地形多山、地勢較高,僅四川盆地地勢平緩,人口密集。其余多為少數民族聚居區。因氣候濕潤、交通不便、民居分散在山嶺各地。大型城市周邊的房屋多以磚石徹成,規格大的墻面很少;其他多數區域都是外墻粉刷水泥的尖頂房,房屋不高;?;故悄景宸?、茅草房頂,墻面高度大部分兩米左右,墻角經常有水溝,所以僅適合小規格畫面。

(五)、東南區域:處于長江流域、珠海流域中下游一帶,地勢較低,地形多以山地為主、其余溝壑縱橫。因地域氣候的影響,全年平均氣溫較高。沿海區域早晚溫差小,常規下天氣悶熱,雨水多。并且是人口在國內屬最密集的一個分布帶,地方經濟發達、消費水平高。因此,房屋建筑多為高層的私人住院,大部分外貼磁片,且因通風透氣的緣故,房屋多窗,大部分沒有圍墻。沿海區域也有政府干預現象,出于城市建設,形象統一要求,不能投放墻體廣告,另外詞語經濟意識較強,且生活條件富裕,若需制作要有高額的廣告位租用費,因此投放成本較高。

物料·工欲善其事 必先利其器

     工欲善其事,必先利其器。

     對于墻體廣告而言,制作原料是其關鍵,它直接決定了墻體廣告成型后的色彩鮮艷度、廣告的附著能力及持久性。

     墻體廣告原料從構成上分三大類:顏料、膠和物、添加劑。顏料一般為有機顏料,常規要求耐光性、耐熱性、耐水性較高;膠和物決定了廣告的附著能力;而添加劑如溶化劑、固色劑、活性劑等用量較小,但是不可或缺的組成部分。它的微妙差異將極大影響廣告的質量。

     新思路從1997年開始承接墻體廣告,經過長期探索,2001取得廣告技術突破,原料均從北京、上海、天津等地大廠購進,原料調配由專人負責,使得廣告色彩艷麗,可保持18個月不褪色、掉色。并且隨著業務的拓展,新思路與上海研究院建立合作關系專門從事新產品的開發工作,根據各地理、氣候等因素因地置宜對原料進行分區定制。假如長江以南地區多雨,需增加其耐水性;而西北地區長年日照時間長,需增加其耐光性;黃河流域及西北區域西部地區鹽堿地較多,墻體多堿性,需調控其耐堿性。

     在制作工藝上,業內普通有刷涂和噴涂兩種,刷涂即工人采用刷子手工刷寫,噴涂是采用人力或電力使用噴槍噴涂。業內早期普遍采用刷涂工藝,其后嘗試噴涂。噴涂工藝中制作速度較快,但原料由于要適應噴涂工具的需要,原料不能過稠,含膠量不能太大,所以廣告成型后顏料呈粉末狀附著,附著能力較差。因顏料涂層較薄,色彩濃底低,因此持久性稍差。在制作時也不適合精細文字和圖案 的處理。所以在未經客戶要求下,新思路公司一直采用刷涂工藝,以保證廣告工程質量的穩定性。

服務流程

     公司所有運作皆嚴格按照管理程序進行,有關施工的主體程序有:《設施和工作環境控制程序》、《墻體廣告投放規劃管理程序》、《采購控制程序》、《墻體廣告項目施工管理程序》、《不規范廣告控制程序》等。

     機構資深的營銷策劃專家智囊團針對行業現狀、企業發展狀況、產品特征、目標市場消費群體等進行指導論證整體投放思路。

     數十名墻體廣告領域資深專家,根據投放思路和現狀(目標市場、地理、氣候、墻體資源、人口、消費習慣、競爭對手的墻體投放情況以及企業自身媒體組合等)量身打造、制定墻體廣告專業解決方案。

     數百名經驗豐富的專業施工人員、系統完善的技術培訓體系、施工監控體系、質量維護體系,確保方案準確高效執行。

    譬如齒輪,墻體廣告是媒體組合中的一種,如何與其他媒體相配合,如同齒輪之間的吻合,如何避免廣告的浪費或不足,如何防止出現“小馬拉大車”“大馬拉小車”的情況,如同齒輪的大小,方方面面都需要量身打造。

    所以我們注重的不僅是墻體廣告制作的技術性,更注重的是墻體廣告媒體運作的科學性。

    對于每一項工程,我們都量身定做了專業解決方案,從投放規劃、方案執行、運作流程、品質控管,甚至于每一位操作人員的操作水準、認識水平都做了規范,我們努力讓每一次合作都成為行業典范。并贏得了眾多知名客戶的贊譽。

■ 技術實驗組根據各地氣候、季節因素為每個工程項目調整專用顏料技術配方,以確保顏料質量;施工培訓組對工程人員進行各項培訓,講解業務要求及制作要求;

■ 其他準備工作。

■ 施工前期,項目助理跟隊現場指導??突Э沙椴?、調查,以便于方案的執行更切合實際。

■ 正式施工中,工程督察進行隨機抽查。

■ 工作后期進行整體調整補充。

■ 工作結束后,后期維護組進行后期維護。

情報·用兵之道,以計為首

 凡用兵之道,以計為首,未戰之時,先料將之賢愚,敵之強弱、兵之眾寡,地之險夷,糧之虛實。計料已審,然后出兵,無有不勝。

  新思路除對市場信息進行收集整理外,更主要的是加墻對墻體資源信息的管理。新思路建立墻體廣告資源庫,可準確的查詢出當地已有墻體廣告分布,空白墻體分布,各地區各行業墻體廣告發布情況如廣告主、數量、廣告內容、版面形式等,使墻體廣告的布局與投放規劃更具有科學依據與針對性。

布局·運用之妙存乎一心 

  夫未戰而廟算勝者,得算多也;未戰而廟算不勝者,得算少也。多算勝少算,而況于無算乎!

  根據多年的運作經驗,新思路在墻體廣告的投放思路上一般會考慮以下幾種布局。

1. 轟動。所謂轟動,第一,范圍要大,在一個省份以上的區域內投放;第二,密度大,廣告較為密集,一個省份至少三四萬平方米以上;第三,運作速度快并且同步進行。此布局適合大型企業應用,為墻體廣告中的“撒手锏”。用一句話來概括它的特點即“短時間、大規?!?,它能在最短時間內使廣告遍布目標市場,“忽如一夜春風來,千處萬處廣告在”,不但能把墻體廣告的優勢發揮到極致,產生轟動效應,也使對方措手不及而陣腳大亂,這樣的布局也是新思路最為擅長的運作模式

2. 聯動。所謂聯動者,即借勢造勢,適合大型企業分公司之間配合運作,例如:某集團河南分公司投放墻體廣告時,山東、河北、湖北、安徽等鄰省分公司可迅速投放。形成遙相呼應的局面。在較大面積內形成廣告網絡,能最大范圍的影響消費者消費心理,尤其對取得經銷商的支持作用更為突出。

3. 漸進。詳細的分為逐級漸進和逐步漸進,此布局適合在目標市場的導入期或財務投資不大的小型公司,其前提條件是必須有其他媒體的配合并保證持續性。例如:逐級漸進:先沿國道投放,再沿省道投放,再沿縣道投放;逐步漸進:一個地區一個地區的逐步投放。它的優點是針對性強,投資較小,缺點是不容易造成“勢”,尤其是在墻體廣告發達的地區,容易被其他廣告信息“淹沒”。

4. 持久。所謂持久者,即在一個大區域如一個省幾年內根據銷售季節持續輪回投放。適合大中型企業對重點市場的鞏固,這種長期的投放很容易做“透”市場,對建立消費者和經銷商對品牌忠誠度是極具意義的。

5. 領先。所謂領先,即在行業內率先推出墻體廣告或在某區域率先投放墻體廣告。這對于某些適合投放墻體廣告但沒有企業運作的行業,或者在某一區域暫無某行業的墻體廣告的情況下,將是一個機會,完全有必要抓住先機投入墻體廣告,因為對當地消費者來講對于在某一種廣告媒體最先出現的新品牌,人們必定會有新奇感,易于記憶。不過,實際上現在墻體廣告市場已經成熟,大部分地區和行業已經在運作墻體廣告。此布局可遇不可求,如有這樣的機會應迅速出擊,事半而功倍。

6. 跟進。所謂跟進是相對于同行已經在運作墻體廣告并已取得效果的情況而言,此時更宜于迅速跟進回擊,在消費者對于某一行業或某一事物已有初步印象后搶占市場,借力打力。猶如當年在電視廣告中最愛由武打影星成龍演繹“好功夫”之后,步步高迅速回擊、針鋒相對,由另一武打明星李連杰上演了“真功夫”。此布局運作時的關鍵點在于投放力度上一定要明顯大于對手,不然反而為別人作了陪襯,得不償失了。

7. 綜合。以上幾種布局,在實際應用上并不是機械地單獨運用的,而是幾種策略的組合運用,所謂“運用之妙,存乎一心也”。

規劃·謀事在人

1. 分布。廣告的分布須在客戶的目標市場,防止投放在計劃外市場,墻體廣告的可操控性也可體現在此。具體來說其分布又分為1、占據型分布。根據農村消費者的居住穩定的特性,配合營銷網絡在目標市場如重點縣市、鄉鎮的主干道、集市投放,影響力直達目標消費者,并且針對性強,不會造成廣告的浪費。2、路線型分布。根據農村消費者經常出入縣市的特點,在縣市各個入口投放五六塊,并在縣市與縣市之間投放若干廣告,既形成一個有效的宣傳網絡,又花費較少而影響面廣。在分布上最忌諱為了節約廣告費,使分布密度較為疏散,如同一把鹽撒在一條河里,無法形成“勢”,反而造成了廣告的浪費。

2. 數量。在數量的問題上新思路一般首先會考慮其最大可能量,即當地墻體資源所允許制作的最大量和客戶財務所允許的最大量,然后在最大可能量的范圍內考慮最佳投放量,可分為“領先投放型”和“跟進投放型”兩種類型,通過分析市場環境、墻體資源、競爭對手等來確定最佳投放數量,使得投放既有效果又不會造成浪費。在數量規劃上領先投放者應避免投放數量較少,效果不太明顯,反而打草驚蛇,讓對方迎頭趕上;而跟進投放者更應避免數量與前期投放者相比甚少,反而弄巧成拙,為別人作了陪襯。

3. 規格。在規格上一般只需要根據當地墻體資源的規格特點來進行規格設計。

4. 顏色。在常年的運作實踐中,新思路根據各地墻體資源的特點(地形、地貌、氣候、消費習慣等)針對性地設計墻體廣告的圖稿,為了在具體環境中突出展示各種產品或企業的形象,多以鮮艷、飽滿的大色塊作為底色,或分割或交錯的體現形式的美感,在主體文字圖案則以企業標準字和廣告語、標識或電話號碼等穿插組合。標準字、標準色的設計運用在于簡潔大方。

但是同類色的畫面易于和背景色相溶合,不易看清楚,應避免標準色與環境色相同或相近而影響廣告效果。例如在國內長江以南,地形多山、氣候濕潤,各地多是四季常綠,長江以北區域,平原、丘陵較為普遍,地勢開闊,環境色多為黃土地,蘭灰色天空等淺色背景色。因此應避免淺綠、翠綠等綠色系以及藍灰、黃灰等灰色系。

  另外還需要考慮少數民地區的習俗問題:例如某些地區忌諱藍色,而在另一些地區則忌諱紅色,大部分的地區忌諱淺藍色(青蓮色)等等。這些經驗都是長常實踐中總結出來的,并且要注意投放地區原有廣告的情況,例如:如當地廣告大部分為藍色,那么以黃色為主色調的廣告將脫穎而出,引人注意。當地廣告大部分為紅色,那么藍色廣告必將獨樹一幟。

5. 內容。因為是戶外廣告不同于報紙、電視,觀眾都是在戶外行走時觀看,所以過多廣告反而導致廣告內容擁擠字體較小,或者廣告主題不突出,不便于群眾記憶。所以要注意廣告內容不易過多,一般主題內容:商標、圖案、產品(或品牌)廣告語三大部分即可。在廣告詞上要考慮到群眾的接受能力,要通俗易通,朗朗上口,便于傳頌。

6. 時機。墻體廣告的投放時機包括內部時機和外部時機兩個范圍

   內部時機包括:a.借助自身其他媒體組合優勢,如在較大力度的電視廣告播出的同時投放墻體廣告;b.借助于銷售時機如在銷售旺季來臨之際投放,或反其道而行之,在銷售淡季反季節宣傳;c.與營銷通路的配合,如在新建立營銷通路之后投放,加大對經銷商的支持以建立經銷商對廠家的忠誠?;褂釁淥被?,例如社會或政府對公司的嘉獎美譽之際,公司宣傳策略或廣告訴求點改變之際等等。

   外部時機主要包括:競爭對手的因素,例如以競爭對手的宣傳策略來分析決定在某地區是率先投放墻體廣告還是其后迅速跟進投放,以大投放量打擊對手氣勢還是暫時回避其優勢區域,選擇其弱勢區域,加快投放速度一步到位,令對手措手不及;另一方面是社會因素,主要是抓住社會熱點如“申奧”、“PPA”事件、抗擊“非典”、“神舟上天”、“禽流感”等主題內容進行順應性宣傳。也可以抓住潛在熱點目標進行倡導性宣傳。


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